Το μεγαλύτερο λάθος που κάνουν οι συγγραφείς όταν προσπαθούν να αποκτήσουν δωρεάν δημοσιότητα είναι να παρουσιάζουν είτε τον εαυτό τους είτε τα βιβλία τους.
Μην προβάλλετε τους συγγραφείς! Θέματα γηπέδου. Μην βγάζετε βιβλία! Προβολή ολόκληρων παραστάσεων.
Παράδειγμα: Εάν γράψατε ένα βιβλίο για το πώς τα παιδιά χωρισμένων γονέων υποφέρουν μακροπρόθεσμα αποτελέσματα στην ενηλικίωση, μην προσπαθήσετε να δελεάσετε τους τηλεοπτικούς παραγωγούς με το βιβλίο. Δελεάστε τους με μια ολόκληρη εκπομπή γύρω από το θέμα “Παιδιά χωρισμένων γονιών: Αναρρώνουν ποτέ;” Στη συνέχεια, προτείνετε δύο ή τρεις άλλους καλεσμένους που συνδέονται με το θέμα σας και θα μπορούσαν να πάρουν συνέντευξη, κατά προτίμηση κάποιον που βρίσκεται στην άλλη πλευρά του θέματος. Εάν μπορείτε να το κάνετε αυτό, μόλις δώσατε στους παραγωγούς μια ιδέα για μια ολόκληρη σειρά και είναι πιο πιθανό να δαγκώσουν επειδή έχετε κάνει τη δουλειά τους για αυτούς.
Ακολουθούν 6 ακόμη συμβουλές δημοσιότητας βιβλίων:
–Βεβαιωθείτε ότι έχετε μια καλής ποιότητας επαγγελματική φωτογραφία του εαυτού σας. Είμαι έκπληκτος με τον αριθμό των συγγραφέων που γράφω ιστορίες για τους οποίους δεν έχουν φωτογραφίες που μπορώ να χρησιμοποιήσω.
–Χρησιμοποιήστε ένα “φύλλο συμβουλών” στο κιτ πολυμέσων σας που συνδέεται με το θέμα σας. Παράδειγμα: Γράφετε ένα βιβλίο για το πώς να πειθαρχήσετε τα παιδιά. Το φύλλο συμβουλών σας μπορεί να είναι κάτι σαν “9 Συμβουλές για να ηρεμήσετε την ιδιοσυγκρασία του παιδιού σας”. Κάθε συμβουλή δεν πρέπει να είναι μεγαλύτερη από μία ή δύο σύντομες προτάσεις. Τα μέσα ενημέρωσης λατρεύουν αυτές τις συμβουλές επειδή μπορούν να τις εκτυπώσουν ξανά ως πλαϊνή γραμμή σε μια μεγαλύτερη ιστορία. Δείτε την ειδική αναφορά #16: Πώς να γράψετε φύλλα συμβουλών που τραβούν την προσοχή των μέσων
–Εάν έχετε ιστότοπο, τοποθετήστε τη φωτογραφία του συγγραφέα και τα ενημερωμένα στοιχεία επικοινωνίας στον ιστότοπο. Μερικές φορές, όταν προσπαθώ να επικοινωνήσω με έναν συγγραφέα, πηγαίνω στον ιστότοπό του και μετά αναζητώ απελπισμένα στοιχεία επικοινωνίας.
–Μην φοβάστε τη διαμάχη όταν πρόκειται για την προώθηση βιβλίων. Όσο πιο αμφιλεγόμενος είστε διατεθειμένοι να είστε, τόσο μεγαλύτερες είναι οι πιθανότητές σας για κάλυψη από τα μέσα ενημέρωσης, ιδιαίτερα από τις εκπομπές. Ειδικά οι ραδιοφωνικές εκπομπές δεν θέλουν μόνο φως. Θέλουν ζέστη.
–Ο συγγραφέας θα πρέπει να γράψει μια στήλη γνώμης λαμβάνοντας ισχυρή θέση στη μία πλευρά ενός αμφιλεγόμενου θέματος που συνδέεται με το θέμα του βιβλίου. Στη συνέχεια, στοχεύστε τη στήλη στην έκδοση που διαβάζεται από άτομα που θέλετε να αγοράσουν το βιβλίο σας.
–Εάν θέλετε να μπείτε σε μια συγκεκριμένη έκδοση, καλέστε το διαφημιστικό τμήμα και ζητήστε ένα αντίγραφο του δωρεάν Συντακτικού Ημερολογίου τους. Αυτή είναι μια λίστα με όλες τις ειδικές ενότητες και θέματα που έχουν προγραμματιστεί για το έτος. Ελέγξτε το ημερολόγιο και βρείτε ένα συγκεκριμένο θέμα στο οποίο το θέμα σας θα ταιριάζει. Στη συνέχεια, τηλεφωνήστε στη δημοσίευση, ζητήστε το όνομα του ατόμου που επεξεργάζεται αυτήν την ενότητα και γράψτε ή στείλτε του email με την ιδέα της ιστορίας σας. Κάντε αυτό αρκετούς μήνες πριν από την εκτύπωση της δημοσίευσης.
Το πιο σημαντικό, εκτός και αν επικοινωνήσετε με τον κριτή του βιβλίου, οι περισσότεροι άνθρωποι των μέσων ενημέρωσης δεν ενδιαφέρονται για το τι υπάρχει ανάμεσα στα εξώφυλλα του βιβλίου σας. Ενδιαφέρονται για το τι είναι μέσα στο κεφάλι σας, την πείρα σας και πώς μπορείτε να τους βοηθήσετε. Να το θυμάστε αυτό και είστε σε καλό δρόμο για πολλή δωρεάν δημοσιότητα.