Ο Jack Fecker ξέρει πώς να διευθύνει μια επιχείρηση δημιουργικά και με επιτυχία. Στην πραγματικότητα, πιστεύει ότι όσο περισσότερη δημιουργικότητα, τόσο μεγαλύτερη θα είναι η επιτυχία. Χαρακτηριστικό παράδειγμα είναι η ιστορία του επιτυχημένου εστιατορίου του “The Breadline & Soup Kitchen”. Οι ευφάνταστες ιδέες του Jack έκαναν το φαγητό εκεί μια διασκεδαστική και πρωτότυπη γευστική εμπειρία για τους πελάτες και τους υπαλλήλους του. Μερικοί μόνο από τους τρόπους με τους οποίους το εστιατόριο προσέλκυσε πελάτες ήταν με την πρόσληψη διακομιστών ηλικιωμένων πολιτών που ντύθηκαν με ρούχα της δεκαετίας του 1930, με μπύρα σερβιρισμένη σε παλιά βάζα Kerr, κρασί σερβιρισμένο σε παλιά μπουκάλια γάλακτος και νερό σερβιρισμένο σε παλιά βάζα κονσερβοποίησης Mason, δημιουργώντας φωτιστικά φτιαγμένα από ανάποδους κάδους πλυσίματος, σχεδιάζοντας τη μπάρα ώστε να μοιάζει με πρατήριο ανεφοδιασμού αυτοκινήτων και προσφέροντας αυθόρμητα «δευτερόλεπτα» στους θαμώνες. Το εστιατόριο ήταν μια επιτυχία – μόνο μια από τις πολλές επιτυχίες που είχε ο Τζακ στη δημιουργική του επιχειρηματική καριέρα, η οποία διήρκεσε περισσότερο από μισό αιώνα και εξακολουθεί να δημιουργεί νέες και εμπνευσμένες επιχειρήσεις.
Ποιο είναι το μυστικό της επιτυχίας του Τζακ Φέκερ; Είναι σίγουρα δημιουργικότητα – να σκέφτεσαι έξω από το κουτί και να οραματίζεσαι αυτό που θέλεις – μαζί με το να μην φοβάσαι να κυνηγήσεις τα όνειρά σου. Καθ’ όλη τη διάρκεια του “Becoming a Creative Entrepreneur”, ο Jack παρέχει καινοτόμες αλλά πρακτικές μεθόδους για να ανεβάσετε την επιχείρησή σας στο επόμενο επίπεδο, όποια και αν είναι αυτή. Το σημαντικό είναι να απολαμβάνεις αυτό που κάνεις, να πιστεύεις ότι αυτό που θέλεις είναι δυνατό και να διατηρείς το πνευματικό στοιχείο στη δουλειά σου. Ο Τζακ μας θυμίζει τη συμβουλή του Σάμιουελ Γκόλντγουιν, ένα από τα πολλά ανεκτίμητα ρητά του βιβλίου, «Κανένας άνθρωπος που είναι ενθουσιώδης με τη δουλειά του δεν έχει να φοβηθεί τίποτα από τη ζωή».
Ό,τι κι αν θέλετε στη ζωή, είτε είναι να έχετε τη δική σας επιχείρηση, να βρείτε τον τέλειο σύντροφο ή απλά να ζήσετε μια πιο χαρούμενη, πληρέστερη ζωή, το βιβλίο του Jack Fecker προσφέρει ένα GPS για το πώς να φτάσετε εκεί. Μια από τις αγαπημένες μου ενότητες περιέγραψε τη σημασία της χαρτογράφησης του θησαυρού για να οραματιστείτε αυτό που θέλετε. Η χαρτογράφηση του θησαυρού είναι η ιδέα όπου με εικόνες, λέξεις και σύμβολα δημιουργείτε μια εικόνα αυτού που επιθυμείτε ως τελικό αποτέλεσμα. Ως τέλειο παράδειγμα, ο Τζακ λέει πώς γνώρισε τη σύζυγό του, Τζέιν το 1982, και πόσο εντυπωσιάστηκε που χρησιμοποιούσε αυτή τη διαδικασία, ένα σημάδι γι ‘αυτόν ότι μπορεί να είναι η κατάλληλη αδελφή ψυχή για εκείνον. Αφού είχαν βγει πάνω από ένα χρόνο, η Τζέιν του έδειξε έναν από τους χάρτες του θησαυρού της, τον «γάμο», με φράσεις όπως «αυθόρμητος, περιπετειώδης, αφοσιωμένος, δια βίου» κ.λπ. και από πάνω με έντονα γράμματα. οι λέξεις “Τζακ…ή καλύτερα!” Περιττό να πούμε ότι το όραμα της Τζέιν έγινε πραγματικότητα. Εκτός από το γεγονός ότι ο Τζακ συνειδητοποίησε ότι καλύτερα να μην άφηνε αυτό να ξεφύγει, ο Τζακ σημειώνει ότι πιστεύει ότι αυτό το αποτέλεσμα οφειλόταν επίσης στο ότι η Τζέιν χρησιμοποίησε ένα από τα βασικά στοιχεία που ήταν απαραίτητα για την αποτελεσματική χαρτογράφηση του θησαυρού – απελευθέρωση της διαδικασίας (σε αυτήν την περίπτωση, εστίαση σχετικά με την ποιότητα του γάμου έναντι ενός συγκεκριμένου ατόμου), επιτρέποντας έτσι το επιθυμητό τελικό αποτέλεσμα να γίνει εύκολα απτή πραγματικότητα.
Διάφορες άλλες ασυνήθιστες και πρωτότυπες διαδικασίες προσφέρονται στο βιβλίο, συμπεριλαμβανομένης της δημιουργίας ενός “ιστορικού πίνακα” – μια οπτική απεικόνιση της διαδικασίας ή των βημάτων για την επίτευξη ενός στόχου, καθώς και πώς να επιτύχετε έναν στόχο ορίζοντας μια ημερομηνία, ή ακόμα καλύτερα, ζητώντας κάτι FWP (Fastest Way Possible). Ο Τζακ εξηγεί επίσης την αποτελεσματικότητα της συνειδητοποίησης, καθώς η κβαντική φυσική έχει αποδειχθεί αληθινή, ότι αυτό που θέλουμε στο μέλλον έχει ήδη συμβεί στο παρόν. Αυτή η ιδέα ανακουφίζει από πολύ άγχος που βασίζεται στην επιθυμία και την αντικαθιστά με ευχαρίστηση στο να οραματιστείς ότι έχεις ήδη αυτό που θέλεις. Ο Τζακ περιγράφει τη δική του επιτυχία από τη χρήση αυτής της διαδικασίας:
Άρχισα να μαθαίνω ότι για να δημιουργήσω οτιδήποτε ήθελα απαιτούσε να το φαντάζομαι ήδη ότι υπάρχει: Πώς μοιάζει, πώς είναι, πώς μυρίζει και ποια θα ήταν τα συναισθήματά μου αν το είχα στον παρόντα χρόνο. Φυσικά, ο χρόνος μπαίνει πάντα στην εξίσωση, αλλά έγινε πολύ πιο δυνατό να εξασκώ το τελευταίο, και μόλις άλλαξα, άρχισα να βιώνω αποτελέσματα αμέσως.
Για πιο πρακτικούς ανθρώπους – αν και θα πρέπει να δοκιμάσουν μερικές από αυτές τις πιο καινοτόμες τεχνικές στην επιχείρησή τους – η εμπειρία, οι συμβουλές και η ιστορία του Τζακ για το πώς έφτιαξε με επιτυχία πολλές διαφορετικές επιχειρήσεις θα κάνουν την ανάγνωση αυτού του βιβλίου να δαπανηθεί καλά. Ο Τζακ παρέχει εξαιρετικές συμβουλές για συνεντεύξεις για να βρείτε τον κατάλληλο υπάλληλο. Δίνει συμβουλές για το πώς να κάνετε τους υπαλλήλους σας να ενθουσιαστούν με τη δουλειά τους, πώς να απαλλαγείτε από υπαλλήλους που εμποδίζουν την επιχείρησή σας και εάν θα επιλέξετε ή όχι έναν επιχειρηματικό συνεργάτη.
Ο Jack μάς υπενθυμίζει επίσης να μην ξεχνάμε το ανθρώπινο, ατομικό ή πνευματικό στοιχείο στις επιχειρήσεις. Μας ρωτάει τι θέλουμε να διαβάσουν οι ταφόπλακες μας και να σκεφτούμε πώς θέλουμε να γιορτάσουμε το πάρτι των 100 γενεθλίων μας, καθώς και ποιος θα παρευρεθεί σε αυτό. Αυτό που βρήκα πιο ενδιαφέρον ήταν οι θεωρίες του Jack, βασισμένες στην εμπειρία του μισού αιώνα, για το μέλλον των επιχειρήσεων. Σημειώνει πόσο καταρρέουν τα παλιά συστήματα και ως αποτέλεσμα, σε αυτή τη σύγχρονη εποχή τεχνολογίας, όπου μπορούμε να πετύχουμε πράγματα πιο γρήγορα από ό,τι στο παρελθόν, μας λέει ότι είναι καιρός να είμαστε δημιουργικοί. Παρέχει μια μεγάλη λίστα στοιχείων που χρειάζονται για να πετύχουν οι επιχειρήσεις του μέλλοντος. Αυτές οι ιδέες για την ειλικρίνεια, την ακεραιότητα, τη διαφορά μεταξύ ενός αφεντικού και ενός ηγέτη, και πώς να ενσωματώσετε την αφήγηση και τη συναναστροφή μεταξύ των εργαζομένων για να προσφέρετε αυτό το ανθρώπινο και πνευματικό στοιχείο στην επιχείρηση, για να μην αναφέρω πολλά άλλα, αξίζουν από μόνες τους την τιμή του βιβλίου .
Το «Becoming a Creative Entrepreneur» ανταποκρίνεται πλήρως στον τίτλο του. Είναι καιρός η ιδέα μας για τις επιχειρήσεις, η οποία έχει γίνει ψυχρή, εταιρική και διεφθαρμένη, να αντικατασταθεί με την πεποίθηση ότι η εργασία είναι διασκεδαστική και ότι οι επιχειρήσεις είναι μέρη όπου ο ενθουσιασμός ευδοκιμεί, οι πελάτες και οι εργαζόμενοι εκτιμώνται ως άτομα και η δημιουργικότητα παρέχει αυτο- εκτίμηση στους εργαζόμενους. Ο Jack Fecker είναι ταυτόχρονα ένας προφήτης για το μέλλον των επιχειρήσεων και ένας ανεκτίμητος μέντορας για το πώς να επιτευχθεί αυτό το μέλλον.