Τα βλέπετε παντού: στο πίσω μέρος βιβλίων ή περιοδικών, καταχωρημένα σε ιστότοπους, σε αφίσες εάν είναι ταινίες και μερικές φορές ολόκληροι ιστότοποι στο Διαδίκτυο είναι προσανατολισμένοι να τα αναφέρουν για κάθε πιθανό προϊόν. Ποια είναι λοιπόν και γιατί είναι τόσο σημαντικά;
Είναι κριτικές και είναι σημαντικές γιατί βοηθούν τους καταναλωτές να αποφασίσουν αν θέλουν ή όχι να αγοράσουν το συγκεκριμένο προϊόν ή υπηρεσία. Αποτελούν επίσης μια εξαιρετική τακτική μάρκετινγκ για τις εταιρείες ή τους συγγραφείς που τα ζητούν. Το πρόβλημα είναι ότι ο καθένας μπορεί να γράψει μια κριτική, αλλά δεν μπορούν όλοι να γράψουν μια καλή κριτική. Η ποιότητα θα είναι ο βασικός παράγοντας για την ενθάρρυνση του καταναλωτή, να αγοράσει ή να μην αγοράσει το προϊόν, επομένως η αναθεώρηση πρέπει να τον αρπάξει σχεδόν αμέσως.
Λοιπόν, πώς γράφετε μια καλή κριτική; Για να σας βοηθήσω, εδώ είναι οι 10 κορυφαίες συμβουλές μου για να γίνετε καλός και σεβαστός κριτικός, ανεξάρτητα από το προϊόν. Σημείωση: αυτές οι συμβουλές μπορούν να ισχύουν για οτιδήποτε χρειαστεί να αναθεωρήσετε. Μερικές από τις προτάσεις μπορεί ακόμη και να είναι προφανείς, αλλά θα εκπλαγείτε με το πόσο συχνά παραλείπονται:
o Η πιο σημαντική συμβουλή είναι να απολαμβάνεις αυτό που κάνεις. Πρέπει να είστε μανιώδεις αναγνώστες και να απολαμβάνετε να ανακαλύπτετε νέα ταλέντα και προϊόντα. Εάν δεν το κάνετε, θα εμφανιστεί στην κριτική σας.
o Καθώς διαβάζετε ή περιηγείστε, σημειώστε ή σημειώστε το εάν νομίζετε ότι θα ξεχάσετε συγκεκριμένες περιοχές του προϊόντος που πυροδοτούν κάτι μέσα σας. Αυτό, επίσης, θα μπορούσε να είναι μια πράξη ή μια κατάσταση σε ένα μυθιστόρημα με την οποία μπορείτε να σχετιστείτε προσωπικά. Για παράδειγμα, θα μπορούσα να αναφερθώ στον τίτλο ενός μυθιστορήματος που σχολίασα πρόσφατα. Με ενδιέφερε να δω αν ο τίτλος αντικατοπτρίζει τις δικές μου προσωπικές εμπειρίες. Το αν το έκανε ή όχι, τελικά, δεν έχει σημασία, αλλά αυτό που ένιωσα σε προσωπικό επίπεδο προστέθηκε στη συνέχεια στην τελική κριτική.
o Σκεφτείτε τι λέει το προϊόν σε εσάς ως κριτής. Το μισείς; Υπάρχουν συγκεκριμένα γεγονότα ή πληροφορίες που πιστεύετε ότι είναι εσφαλμένες, π.χ. ιστορικές ημερομηνίες ή μύθοι; Σας ενθουσιάζει ή σας θυμώνει; Ποια άλλα συναισθήματα σου προκαλεί; Για παράδειγμα, διάβασα και αναθεώρησα ένα μυθιστόρημα πριν από λίγο καιρό, που έλεγε, αυτό που είδα ως, δύο λανθασμένα ιστορικά γεγονότα. Δεν σήμαινε ότι μισούσα το μυθιστόρημα, μακριά από αυτό, αλλά μου χάλασε την απόλαυσή του. Δήλωσα τις απόψεις μου στην τελική κριτική, αλλά δυστυχώς δεν έλαβα καμία επιβεβαίωση ότι ο συγγραφέας είχε λάβει το ολοκληρωμένο κομμάτι. Λοιπόν, προειδοποιήστε. Αυτό δεν σημαίνει αυτόματα ότι οι απόψεις σας θα γίνουν αρεστές ή αποδεκτές. Ωστόσο, θα κερδίσετε σεβασμό και καλή και δίκαιη φήμη ως κριτικός. Εάν δεν είστε ειλικρινείς με τον εαυτό σας ή/και με τους πελάτες σας, τότε ποιο είναι το νόημα της κριτικής;
o Μία από τις κακές μου συνήθειες στο γράψιμο είναι να χρησιμοποιώ την ίδια λέξη ξανά και ξανά. Χρησιμοποιήστε έναν θησαυρό για να βρείτε έναν άλλο τρόπο να πείτε κάτι παρόμοιο.
o Βεβαιωθείτε ότι έχετε όλες τις σχετικές πληροφορίες σωστές στην κριτική σας. Μερικές φορές, μπορεί να είναι εύκολο να ξεχάσετε το όνομα ενός συγκεκριμένου χαρακτήρα σε ένα μυθιστόρημα, το όνομα προϊόντος ή ακόμα και τα στοιχεία επικοινωνίας του συγγραφέα/webmaster. Ελέγξτε ξανά τα γεγονότα. Προσπαθήστε να μην κάνετε σφάλματα από αυτή την άποψη, διαφορετικά φαίνεται ότι δεν έχετε καν κοιτάξει το προϊόν ή ότι σας ενδιαφέρει αυτό που εξετάζετε.
o Εάν εξετάζετε ένα μυθιστόρημα ή ένα βιβλίο, μην γράψετε απλώς τι είναι το μυθιστόρημα με δικά σας λόγια και έχετε, στη χειρότερη, μια γραμμή από τις δικές σας σκέψεις. Πιστέψτε με, έχω δει τέτοιες κριτικές εκεί έξω. Αυτό είναι ένα παράδειγμα πολύ κακής κριτικής. Μια κριτική είναι η γνώμη σας. Ο αναγνώστης θέλει να μάθει τι σκεφτήκατε για το μυθιστόρημα και όχι απλώς τι είναι το βιβλίο ή το προϊόν, ακόμα κι αν είναι γραμμένο με δικά σας λόγια. Θυμηθείτε: Γι’ αυτό είναι η σύνοψη!
o Εκτός και αν εργάζεστε για έναν ιστότοπο κριτικής που ζητά αυτόν τον τρόπο σύνταξης κριτικής, μην επισημαίνετε ξεχωριστές περιοχές του μυθιστορήματος ή του προϊόντος με βαθμολογίες ή βαθμούς. Αυτή η μέθοδος είναι εξαιρετικά δύσκολη και βαρετή στην ανάγνωση. Οι κριτικές για τα βιβλία πρέπει να είναι σύντομες και ακριβείς. Έχουν σχεδιαστεί για να προσελκύουν τον αγοραστή σε περιορισμένο χρονικό διάστημα. Οι κριτικές δεν είναι πάντα τα πιο συναρπαστικά πράγματα για να διαβάσετε, εκτός και αν ψάχνετε για ένα συγκεκριμένο αντικείμενο. Η χρήση αυτού του τρόπου ελέγχου εγγυάται την απώλεια ενδιαφέροντος ή την πώληση για τον πελάτη σας.
o Αναπτύξτε το δικό σας στυλ γραφής. Όταν άρχισα να αναθεωρώ, έπρεπε να ακολουθήσω μια καθορισμένη τυπική μορφή κριτικής, επειδή αυτό ήταν το ζητούμενο στον ιστότοπο στον οποίο εργάστηκα. Με τα χρόνια, έχω κολλήσει σε αυτό το βασικό σχήμα, αλλά έχω αναπτύξει το δικό μου στυλ και μοτίβο. Εξατομικεύστε την εργασία σας.
o Επικοινωνήστε με τους πελάτες σας. Έχετε μια χαρούμενη, χαρούμενη, φιλική προοπτική και θα σας υποβάλουν ξανά στο μέλλον.
o Και, τέλος, καλή διασκέδαση!
Λοιπόν, ορίστε. Εάν ακολουθήσετε τις παραπάνω συμβουλές, μπορώ να υποσχεθώ ότι θα είστε σε καλό δρόμο για να γίνετε ειδικός κριτικός.
Καλή κριτική!